(资料图片)

6月28日下午，CIC灼识咨询联合天猫母婴亲子、好孩子集团、CBME举办《2023中国婴童出行产业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）发布会。白皮书显示，我国婴幼儿推车销售额从2017年的126.6亿元增长到2022年的151.7亿元人民币，安全座椅销售额则从2017年的43.1亿元增长到2022年的62.6亿元人民币。CIC灼识咨询预计，未来五年上述两个品类将分别以3.5%和9.6%的复合年均增长率持续增长。

数据显示，截至2023年4月，我国分别大约有3500家和2400家状态为存续及在业的婴幼儿推车企业及安全座椅企业；从产业分布区域看，主要集中于华北、华东地区，市场参与主体众多，行业竞争激烈。

随着电商及互联网行业的迅速发展，越来越多的消费者选择在线上进行购物。从2021到2022年，天猫平台婴幼儿推车和安全座椅销售额增长了10.4%，这一增长主要得益于客单价的提升，这也证实了消费者购买力的增长趋势。天猫婴童用品行业负责人王曦表示，“婴幼儿推车和安全座椅都呈现出消费高端化的特征，客单价均同比上涨30%。这代表婴童出行产品背后的母婴消费者的消费力足够有韧性，这也给了赛道的商家们足够的信心。消费者经历了从粗放养娃到精细化养娃的行为转变，95后成母婴消费主力，购买力是85后的1.3倍。”

CIC灼识咨询结合消费者调研结果，总结出婴童出行产业几个发展趋势。首先，消费者购买婴童出行产品时最关注的两个因素是产品的安全性（66.7%）和宝宝使用的舒适度（61.7%）；其次，随着90后新生代父母成为消费的主力军，消费观念、购买习惯发生变化；第三，消费者科学育儿的精细化育儿观导致中国婴童出行行业开始出现分龄化、场景化的趋势；第四，消费者对轻量化、便捷、多功能的婴幼儿推车需求越来越高，对智能化的婴童出行产品也抱有期待。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

关键词：