“如今互联网已经成为烟草商业营销的阵地，从2008年至今，他们的主要阵地一直在渗透，一直在营销。”

这是北京市疾控中心健康教育所控烟办主管医师王观在2023年6月15日的“烟草企业慈善捐赠情况信息交流会”上的观点。她说，烟草企业由于行业的特殊性，受到众多法律法规的约束，传统广告逐渐消失，但“在互联网新媒体烟草广告和促销屡见不鲜”。

王观称，2021年10月至2022年9月，她所在团队采用爬虫技术在互联网信息中识别定义的关键词，通过对采集的数据分析，一共抓取了65700条关于烟草广告和促销信息，以及烟草宣传的正面信息。

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“当然，这个数据较2018年的221142条信息有了大幅度的降低。”王观说，烟草企业新闻、硬广和烟民讨论，是烟草广告促销信息声量前三名，“占到了我们所有检测量的75%以上” 。

在研究中，他们发现，在数据抓取的时间区间内，2021年12月互联网发布的烟草广告促销信息声量最高，2023年2月和7月最低，“时间的发布规律是与烟草企业的销售规律相符的”。

王观认为，互联网烟草广告促销信息发布量仍然较大，应该引起有关部门高度重视，依法处理，还应加强监测，关注烟草行业在传播上流行词汇以及平台营销的转变。

“烟草广告和促销信息有非常大的隐蔽性，并且具有精准化、个性化、社交化的优势。现在我们主要监测的是平面广告，（未来）还需要监测视频化。互联网平台应该加强法律意识，加强烟草营销，为烟草营销的行为、渠道、终端的自我监管。” 王观说。

此次“烟草企业慈善捐赠情况信息交流会”由新探健康发展研究中心举办。该中心副主任姜垣还谈到，除了禁止烟草广告等，还应全面禁止烟草企业捐助。

姜垣援引《中国烟草年鉴》历年烟草公益赞助数据对比发现，2011年到2019年，中国烟草行业公益赞助金额基本呈上升趋势，在2016年达到最高值（31.3亿元），2017年明显回落，但2018年开始又呈现逐年上升的趋势。

“烟草和慈善是相互矛盾的，允许烟草业开展慈善捐助，就是法律层面的倒退，势必成为中国控烟工作的巨大障碍。” 姜垣说。

（文章来源：界面新闻）

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