在全球新品首发季上寻找全球好货，在环球美食节上品尝各国美食，在咖啡文化周上享受海派咖啡时光……这些颇具特色的消费节庆活动都是今年“五五购物节”的标杆活动IP。作为上海举全城之力举办的大规模消费节庆活动，今年的“五五购物节”用线上线下超过千项活动迎来了属于自己的“第四季”。

第四届“五五购物节”自4月下旬开始持续至6月底，再次成为上海恢复和扩大消费、全力稳增长的重要引擎。同时，也日益成为上海全面宣传推介城市IP、建设国际消费中心城市、打响上海“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

(资料图片)

时尚消费来静安，夜游夜市去外滩，看车买车到普陀，休闲郊游去青浦……上海的消费地图上处处有惊喜。全城16个区推出“一区一主题”活动以及X场特色主题活动，用新供给满足多元需求。

作为“五五购物节”全球新品首发季的重要板块，上海国际美妆节已连续4年在静安区举办，为化妆品企业落地搭建资源对接平台，助推首发经济与可持续消费发展。众多国际国内大牌集聚南京西路推出新品，欧莱雅带来兰蔻塑颜百肽霜、雅诗兰黛推出白金黑松露精华、资生堂带来安肌心语特护保湿面霜……

“上海国际美妆节正在汇聚越来越多的全球美妆新产品，成为塑造优质品牌、激发丰富消费供给的标志性活动平台。”上海市静安区商务委员会副主任王艳表示，美妆节始终聚焦首发经济，在为期一个月的时间里，知名美妆品牌、头部电商平台、优质商业载体陆续进行高能级美妆新品首发，组织各类消费创新活动。

同样是“五五购物节”的标杆活动之一，上海汽车品质消费嘉年华在各汽车销售重点区举办专场活动。作为传统汽车消费大区，普陀区各商圈举办了专场活动。上海环球港汇集了奥迪、沃尔沃、特斯拉等汽车品牌，结合房车营地、露营市集、童车赛道、音乐轰趴等场景，打造了一场家门口的“露营生活节”；在百联中环购物广场，更是有39个品牌、近百辆展车亮相。

“普陀区结合新杨、金江两大汽车品质消费示范区创建，借助‘五五购物节’专场活动吸引全球知名汽车品牌开展新车首发、首秀、首展等活动，同时联动百联生活节，为消费者带来一系列消费福利。”普陀区商务委相关负责人介绍，4月28日至5月5日期间，“五五购物节”汽车品质嘉年华普陀专场活动实现销售额2.1亿元，比去年汽车节增长21%，共计销售汽车783台，比去年汽车节增长31%，到店客流量增长了近2倍。

作为每届“五五购物节”的主力军，各平台企业也拿出诚意回馈消费者。饿了么在线发放数亿元补贴，美团推出18亿元消费补贴，拼多多则整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，设立“拼在上海乐享多多”购物节专区，投入40亿元消费补贴。

“今年是拼多多连续第四年参与‘五五购物节’，也是投入力度最大的一次。”拼多多副总裁侯凯笛表示，以农业起家的拼多多今年为“五五购物节”带来一系列“土货”，从4月28日至6月底，多多买菜在上海地区投放6000万张买菜专用消费券，覆盖上海市16个区近1.3万个居民小区。多多买菜将针对上海品牌开展满减大促活动，覆盖老盛昌、南翔、大江、来伊份、光明乳业等上海本土品牌供应商的上千款商品，进一步丰富上海市民的购物车，助力本土品牌高效供给。

“社区居民一起拼购，志愿者送菜上门，除了更实惠，还能增加邻里交集，互帮互助，让这座城市的大街小巷更有烟火气与人情味。”侯凯笛介绍，多多买菜将依托“五五购物节”的契机进一步创新服务，在长宁区天山路街道天山二村“时光·共享家”开设自提点，试点“买菜进社区”，探索志愿者送菜上门，结合“15分钟社区美好生活圈”建设项目，聚力打造社区居民家门口的共享乐园，进一步提升社区居民的获得感和满意度。

（文章来源：经济日报）

关键词：