百联股份深入学习贯彻党的二十大精神，在上海市政府的促消费政策指引下，围绕企业高质量发展的总体目标，以韧性突破推进重点项目高水平创新，以极致运营驱动主营业务高效能成长。

2023年一季度，旗下40余家百货、购物中心、奥莱门店内外兼修、卓越运营，推出系列活动以营造消费氛围，提振消费信心，促进消费增长，实现经营提质增效，助力消费市场回暖。百联股份总体销售和客流实现双增长，其中奥莱业态销售和客流同比增长均超两成，客流较21年同比增长近50%。单店方面，青浦百联奥莱销售同比增长30%，世博源单日客流超20万人次，创历史新高。积极的品牌汰换升级使运动、国际名品领跑类目消费增长。得益于数字化赋能与持续的社群运营，线上销售同比提升近40%。

(资料图)

促进首发经济

引领新型消费

推动首发经济凝聚商圈人气，促进消费市场能级提升。年初开业的国内首家聚焦次元文化商业体——百联ZX创趣场，60%的入驻商户是品牌首店和旗舰店。除海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse等众多海内外知名IP，更有首次开出线下商场店铺的模玩熊、蓝月的娃娃屋，在“中华商业第一街”形成Z世代新兴社交聚落。

不宁唯是，百联股份旗下商业空间持续吸纳高能级品牌首店。第一八佰伴引入Lauren上海首家形象店；武汉百联奥莱Moose Knuckles作为武汉首店亮相；WAN Accessory，lcebreaker等品牌也将于近日陆续开业。

依托首店、首展、首秀优化品牌生态，配合百联云店的专柜直播场次同比增长33%，线上线下社群活动场次增长近120%，进一步激发消费活跃度，延伸品牌影响力。

赋新节庆营销

倡导绿色消费

叠加节日效应，以新消费理念增强消费意愿，百联股份推出各色促消费主题活动。“百兔大拜年”，开年谋新篇，年俗体验、跨界联名、潮流艺术、年味共创等多样过年方式营造迎新仪式感，2023“开门红”为消费市场复苏注入强心剂；浪漫情人节，针对当下情感消费新趋势，以艺术为主线，打造“遇见告白日”心动营销，“遇见·zào场”艺术展、“粘在一起”手作等互动，提案美学生活；在国际妇女节策划“邂逅她宇宙”宠爱活动，美妆盛惠、瑜伽沙龙、艺术家联名快闪等关于容颜、力量和自在的“美力”探索，引动她经济。

积极推动绿色消费，引领低碳可持续生活方式。百联TX淮海、淮海755、百联又一城等门店通过循环集市、公益置换等引导绿色消费行为，履行企业社会责任，促进商业与人的共生发展。

焕活商业空间

提质社区生活

百联南桥、百联中环、百联南方等社区型购物中心，通过调整引进功能性、餐饮、汽车品类品牌，同步运营线上社群，以常态化沟通建立起与周边社区的情感链接。

百联曲阳进行城市生活更新下的改造焕新，深植“邻文化”艺术基因，聚焦文化、运动细分板块，打造“邻剧场”“邻空间”“邻聚里”等，不仅满足周边社区基本生活需求，也通过全新线下交友空间成为联结周边社区的纽带和城市幸福生活的理想场域。

挖掘业态优势

突出联动效能

第四届“五五购物节”临近，百联股份正推动旗下百货、购物中心商文体联动、百联云店与门店柜台线上线下联动、奥特莱斯八城九店市内外联动，发挥品牌生态联动效能、生活场景联动效能、绿色健康联动效能，牢牢把握全年促进消费增长机遇，百联股份灵活运用多元举措，以新活力、新场景、新增量，为“消费提振年”增光添色。

（文章来源：解放日报）

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