华泰证券:关注线上家电直播电商渠道表现


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华泰证券认为,直播电商的兴起折射出兴趣内容电商的大潮流,有望继续对未来的小家电销售产生积极影响。2023年1月在传统家电线上零售额同比下滑25.8%的情况下,抖音电商各个家电品类表现依然积极,在22年四季度实现较高增长的情况下,23年1月继续维持强势增长(生活电器/个护/大家电分别同比+85%/+97%/+173%),一方面,直播电商家电销售规模仍较低,我们预计直播电商仍是销售渠道中内生景气度较高的细分赛道,另一方面,短平快的直播/短视频属性曾经更为适宜小家电品类的销售,随着直播电商平台成长为覆盖短视频、直播和货架场景的全域电商后,完善的体系将有利于更多家电品类销售,家电销售额有望维持高增速。

(文章来源:证券时报网)

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