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普华永道9日发布的关于中国内地及香港地区奢侈品市场的报告显示，全球奢侈品市场正稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将增至4447亿美元。其中，亚太地区已成为全球奢侈品市场重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿元人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。

普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示：“高净值人群(个人财富大于100万美元群体)仍为奢侈品消费主力，通过多元产品选择及 DTC(直面消费者)转型将为奢侈品牌拓展更广泛的客户群体并提升消费者体验。”

可持续发展和循环经济是当下奢侈品市场两大关键趋势，预计全球二手奢侈品市场2021到2027年的年均复合增速将达近13%。

奢侈品牌正在加快数字化转型并优化线上差异化布局策略。从渠道来看，奢侈品牌加速布局官网、微信小程序、京东和天猫等私域和流量平台。在品类上，奢侈品牌在不同线上渠道拥有差异化产品布局，比如一些品牌在线上渠道优先布局香水和化妆品等低价、流量产品。

免税渠道为中国奢侈品市场发展开辟了新天地，众多国际奢侈品牌加速扩张。离岛免税是最主要的免税渠道，占据 95%的市场规模，2023年至2026年年均复合增速将达32.8%。2021年海南离岛免税销售额达495亿元人民币，占中国奢侈品市场规模约13%。

随着近期全面恢复内地与港澳人员往来，香港奢侈品消费将逐渐升温，未来通过改变经营方式和重点，如将香港定位为区域高端奢侈品零售中心、充分发挥粤港澳大湾区优势、制定北亚市场电子商务发展战略等，提供与中国内地的差异化服务，香港奢侈品市场有望反弹。

普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬表示，中国奢侈品市场正以更强劲的实力、韧性和弹性从疫情中快速复苏，奢侈品牌应做好准备，应对经济复苏、行业颠覆和新兴机遇。建议奢侈品企业以高净值人群和90后为重心，创新多元化及可持续产品与服务、新奇感品牌营销、个性化消费者体验等，加快线上渗透，实现可持续增长。

（文章来源：新华财经）

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