首个非倡导“就地过年”的春节假期已结束，深圳的旅游市场交出了三年来最亮眼成绩单。

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南方财经全媒体记者吴治聪深圳报道 在刚刚结束的2023年春节假期，深圳消费和旅游业都迎来了“开门红”。

今年春节期间，深圳上榜中国内地旅游热门目的地城市前十名，各大景区客流量创2019年以来新高。在春节假期前6天，深圳生活服务业日均消费规模同比2019年春节增长66%，其中，深圳消费规模居全国前六。

从新春佳节的本地旅游和零售等消费数据来看，深圳的烟火气正加速回归。在春节期间，南方财经全媒体记者前往了深圳部分热门景区和商圈，亲身感受深圳的“年味”。

景区：人流攒动，“解锁”更多热门活动

首个非倡导“就地过年”的春节假期已结束，深圳的旅游市场交出了三年来最亮眼成绩单。

数据显示，2023年春节黄金周，七天假期深圳共接待游客469.25万人次，旅游收入31.58亿元，比去年同期分别增长55.14%和56.18%。春节期间重点监测景区七天共接待游客164.84万人次，营业收入1.306亿元，比去年同期分别增长147.07%和185.28% 。其中，八成以上游客来自深圳市外。

去年12月，《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》发布后，途牛旅游网产品负责人表示，随着疫情防控措施以及出行层面管控要求的放宽，用户出游信心持续恢复。旅游市场方面，预计周边游、自驾游率先回暖，另外，随着冬游产品囤货热度的明显升高，元旦和春节旅游需求将明显释放。

今年新春期间，驱车行驶在深圳的主要干道上，车流量明显较往日较少，很少出现堵车的现象。但在热门的景区附近，却是车来车往，人山人海，例如：世界之窗、华侨城、民俗文化村等。

1月23日南方财经全媒体记者亲身前往深圳锦绣中华·民俗村，观看自贡灯会、体验潮汕风情年主题活动。从下午六点开始，景区前的车位已开始变得十分紧张，大多数车牌都为非深圳地区车牌。夜幕降临后，现场30万平方米自贡灯会仿佛让人置身于一片灯光的“海洋”。

值得一提的是，民俗村现场还有今年冲上热搜榜的非遗英歌舞。另外，记者发现在民俗村附近的欢乐谷、世界之窗等景区的人流量与去年同期相比都有明显的提升。

为了营造“年味”，世界之窗、锦绣中华、野生动物园、东部华侨城等景区举办各式各样的迎新春主题活动30余场，其中较为隆重的活动有：世界之窗举办“闪光世界迎新季”活动；东部华侨城携手携程旅行联袂推出“奇妙旅TU卯兔年”新春特别活动；锦绣中华民俗村举办2023年灯会活动；野生动物园举办“兔年生肖文化节”活动；光明农场大观园举办“百兔闹新春，农场过大年”活动等，集文化性、民俗性、趣味性、参与性、创造性于一体，寓教于乐，为市民和游客提供多样化、个性化的旅游体验。

根据景点门票实时预订数据和春节前后30天景点搜索数据，热门景点前10位分别为观澜山水田园、世界之窗、欢乐港湾、春江游乐求水山景区游乐场、深圳锦绣中华民俗村、欢乐海岸、观澜海洋世界、招商蛇口邮轮母港、锦绣中华、深圳欢乐谷。

其中，2023年春节黄金周，欢乐港湾七天累计接待35.36万人次，欢乐海岸累计接待30.42万人次，世界之窗累计接待21.86万人次，锦绣中华累计接待12.38万人次。

商圈：人气“火爆”，福利持续发放

新春期间，除了景区外，商圈是另一个人流聚集地。从各大商圈反馈的数据来看，今年春节假期，深圳的时尚观光购物深受欢迎，会展中心、东门商业圈、南山中心区等购物商圈交易额依然火爆。

1月16日起，深圳通过美团等线上渠道发放了1000万元旅游消费券，涵盖住宿、景区、机票等多个品类，为春节消费提供了强劲助力。另外，2023“新春欢乐购”等系列活动推出后，发放亿元促消费红包，拉动商圈、餐饮、文旅等各板块消费快速、稳步复苏。

餐饮方面，新春佳节，家庭聚餐、好友聚会成为堂食消费主力，各地餐厅烟火升腾、人气爆棚，餐饮“春节档”强势回归。美团数据显示，春节假期前6天，深圳地区多人堂食套餐订单量同比增长61%，异地消费者的堂食订单量同比增长221%。

在购物方面，深圳“烟火气”正渐渐回归，春节期间发放的1000万旅游消费券，以更好满足市民和游客旅游消费需求，为城市消费注入活力。与此同时，深圳2022年新增的购物中心以及品牌首店，也为新春消费增添了动力。数据显示，2022年，深圳首店品牌中 28%为全国首店(及以上)的高能级首店，包括5家亚洲首店，较2021年提高4个百分点。

2022年，南山引入首店75家，数量居全市之首。万象天地、海岸城及新开业的后海汇成为南山区首店“收割机”。1月24日，南方财经全媒体记者来到万象天地和深圳湾万象城。万象天地现场设置的“好运花市”，吸引了不少市民游客前来拍照打卡。在深圳湾万象城的奢侈品商店门口，依旧站满了等待入场选购的顾客。

罗湖区作为深圳的消费旺区，今年除了举行阔别深圳市民6年的爱国路花市外，还在消费福利发放和商圈氛围营造上发力。据不完全统计，春节假期前3天，东门商圈客流量累计约30万人次。罗湖区三大综合体KKMALL、金光华广场、万象城客流合计约8万人次。

在春节前，罗湖区就推出了大红色“礼享罗湖消费GO精彩”广告的巴士，穿梭在罗湖大街小巷，串联起五大商圈重要购物、文化、旅游场景，罗湖区还推出了总额1亿元的促消费红包，撬动起多板块消费资源，也让商家重拾稳增长信心。

在福田区，CBD商圈日均销售增长率为88%，客流量日均增长率为78%。节日大道商圈日均销售增长率为92%；客流量日均增长率为75%，有效促进商圈人流回升，消费提升。发放以“都市之梦。圳在福田”为主题的住宿业专属消费券，累计直接拉动消费近5000万元。开展“都市之心”主题都市型旅游宣传活动，让市民和游客体验福田全新深度都市游， 打造文旅消费新场景。

“一方面是我国疫情防控措施优化调整后，人员流动和聚集增加，消费意愿得到释放；一方面是深圳市、区政府部门促消费发红包，因势利导打造特色消费业态和场景，各类商家不失时机地推出多样化促销活动，今年春节深圳消费市场出现近3年难得的旺盛局面，整个行业明显呈复苏和增长态势，经营和消费信心明显提振。”深圳市零售商业行业协会相关负责人说。

(作者：吴治聪)

（文章来源：21世纪经济报道）

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