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歌曲《有你，就有世界》在第36届大众电影百花奖亮相后，成为燕京啤酒“有你文化”推广曲。2022年8月至9月，电影频道融媒体中心与燕京啤酒联合推出“有你文化”宣传活动。通过晚会演唱、线上推广《有你，就有世界》手势舞挑战等活动逐渐破圈，助推“有你文化”走热，有力促进大众对“有你文化”内涵的了解，推进消费者对燕京啤酒品牌的进一步认可，成为燕京啤酒在文化营销领域一次创新的、成功的尝试。

歌曲《有你，就有世界》掀起青春风暴全民“有你文化”持续走热

第36届大众电影百花奖颁奖典礼上，歌曲《有你，就有世界》亮相，在CCTV-6电影频道电视端及燕京U8·“直击百花奖”第36届大众电影百花奖电影频道融媒体360度全景直播全网播出。此后，歌曲也在第三届庐山国际爱情电影周、第31届北京燕京啤酒文化节、“明月知我”闽江之心中秋电影云歌会等盛事继续唱响。

自发布以来，歌曲中的“有你”唱词逐步深入人心，吸引了包括电影人、音乐人、体育人在内的多行业优秀代表，积极参与到“有你文化”系列宣传活动中。《有你，就有世界》系列短片陆续上线，歌曲《有你，就有世界》手势舞挑战活动火热发起，搭建起了“有你文化”与年轻人在精神、情感与价值层面的沟通互动桥梁，目前仍在持续召集不同年龄圈层的网友，跟随音乐律动分享“有你”的热情与喜悦。

包容并蓄的“有你”文化营销承载对美好生活的追求

燕京啤酒的“有你文化”是从“燕京U8，热爱有你”发展而来，在同燕京啤酒过去的文化相结合并进行传承和升级后，形成了“热爱有你，燕京有我”的企业文化品牌。这是新时期燕京啤酒企业文化与价值观的传承与升级；是燕京与消费者沟通、互动的情感诉求；是统一思想、凝聚共识、决战决胜的坚定信心；是驱动燕京企业文化建设与价值观重塑的精神主轴；是推进“二次创业、复兴燕京”、推动高质量发展的文化支撑。“热爱有你、燕京有我”简称“有你文化”，@you是“有你文化”的专属符号。“有你文化”的基本态度是包容并蓄的开放心态。燕京要以开放包容的心态兼收并蓄、博采众长、创新实践，链接千千万万个不同地域、不同年龄、不同兴趣爱好、不同人生状态、不同价值主张的“你”，共同表达对美好生活的追求。

自2020年起，燕京啤酒开始品牌年轻化换新，推出了全国大单品“燕京U8”，至今取得了非常好的成绩，深受年轻消费者的喜爱。从2020年开始引入代言人营销为品牌年轻化赋能，以线上线下全链路营销的方式，充分与年轻消费者互动，传递“燕京U8，热爱有你”的品牌主张。将510打造成U8超级品牌日，聚焦资源，全面引爆品牌声量，媒介投放与特色推广活动精准赋能重点市场。燕京U8上市以来，取得爆发式增长，一年一个台阶，第一年就突破10万吨、第二年实现增长123%，2022年7月已经完成了2021年全年销量。

（文章来源：经济日报）

关键词： 燕京啤酒 有你文化