温泉养生、近郊野营、商场打卡……刚刚过去的国庆假期，多地倡导就地过节，消费者休闲度假需求与本地生活充分融合，本地经济得以多点激发，市场经济活力进一步释放。

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美团平台的一份节前调研问卷显示，以临时决策、本地探索、小众玩法为特征的“即兴度假”成为出游新趋势，为本地消费带来新的增长点。

旅游行业数据也证实了这一新趋势。途牛数据显示，本地游、周边游出游人次占比达到64%。在去哪儿平台，“十一”期间一日游旅行产品中，有21%的用户连续预订，每天一种新体验。

即兴度假带来本地消费业态百花齐放。国庆期间，大众项目保持消费热度的同时，新玩法不断涌现，成为假日经济的一大亮点。这些新玩法和新去处，展现了家乡的另一面，为消费者带来更多新选择，也把假期消费留在本地。

例如，露营、飞盘、脱口秀不断出圈，桨板、陆冲、腰旗橄榄球成功占领年轻人的社交休闲空间。美团平台上，露营、脱口秀相关订单量相比“五一”假期增长410%、505%。

业内人士表示，即兴度假的决策窗口大幅缩短，供需匹配更加灵活，也在推动本地消费提质升级和本地经济增长方式的链路重塑，推动传统业态革新。例如，度假型酒店凭借其丰富的消费场景受到人们欢迎，传统景点也在积极改造提升，引入沉浸式体验吸引人气。

同时，人们从“种草”、选择到消费的决策链路缩短，对互联网平台提供的信息真实性、选择丰富性和供给充足性等方面提出了更高要求。

以美团为代表的服务零售平台基于数字技术形成了丰富的本地供给能力，可以帮助消费者更好地甄选、挖掘各类本地优质商家、小众去处；另一方面，商家也能通过平台及时获知市场动态，调整经营方式，以便提供更好的服务品质，获得更高的综合收益。数字时代的动态供需匹配，助力新兴休闲方式的出现和发展。

此外，在扩内需、促消费的大命题下，即兴度假所展现的消费活力，从信息、基础设施、服务能力、就业、产业链等方方面面，为不同的参与主体带来了新机会。

有专家表示，即兴度假的趋势，离不开各类商业业态的不断丰富。“十四五”旅游业发展规划指出，要拓展旅游消费领域，顺应大众旅游多样化、个性化消费需求，创新旅游消费场景，积极培育旅游消费新模式。

面对更新迅速加快的消费趋势，目前周边休闲旅游仍存在业态比较单一、配套体验不够完善等问题。这要求市场主体洞察并顺应这种趋势，努力挖掘本地特色消费，孵化更多高质量文旅产品，实现服务和体验升级，满足人们丰富多元的高品质需求。

当然，抓住即兴度假的趋势，也需充分利用好本地生活服务类互联网平台这一“连接器”。毕竟酒香还怕巷子深，一些地方的推广能力有限，坐拥好去处而不为人知。

业内人士认为，社会各界应协同发力，引导传统本地行业进行数字化升级，更好地利用互联网平台在旅游信息获取、数字化基础设施建设、消费场景营造等方面的能力，提升线上运营水平，形成线上线下充分融合，为国民经济良性循环添加新动能。

（文章来源：经济参考报）

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